Марки из списка перспективных продовольственных брендов России опережают темпы развития своей категории, - NielsenIQ

NielsenIQ: марки из списка перспективных продовольственных брендов России опережают темпы развития своей категории

NielsenIQ проанализировала список победителей конкурса новых лучших отечественных брендов, куда входит «ЭкоНива», «Сернур», «Original Eco Food», «Сибирский кедр», «Ванюшкины сладости», «Черный хлеб», «Балтийский берег». В ходе анализа компания оценила, как развиваются продажи этих брендов в категориях.

По данным национального аудита, который покрывает наиболее крупный список торговых точек, включая как современную розницу, так и традиционную торговлю, большинство изученных брендов из списка показали опережающие темпы роста по сравнению со своей категорией.

Посещаемость ТЦ и аренда продолжает медленное восстановление

1. Молочная индустрия, мороженое

   В индустрии молочных товаров, с точки зрения темпов роста особенно выделяется бренд «ЭкоНива». Этот игрок представлен более чем в 10 категориях — и во всех них без исключения продажи товаров «ЭкоНива» обогнали среднюю динамику. Ярким примером стал крупнейший сегмент индустрии — пастеризованное молоко, продажи которого стагнируют на уровне 0,4%, в то время как молоко под маркой «ЭкоНива» показывает более 90% роста. А в сегменте масла и маргарина, продажи которого на рынке замедляются (-3,1%), производителю удается расти на 71% год к году.
   Другой победитель форума — марка «Сернур» — растет двузначными темпами в большинстве представленных категорий, например, в молоке (+156%), сметане (+71%) и кефире (+65%). А в снижающейся категории йогуртов его продажи составили 189% против -3,4% в среднем.

2. Кондитерская индустрия, крупы

   Среди перспективных брендов в кондитерской индустрии особенно выделились марки «Сибирский кедр» и «Ванюшкины сладости». Несмотря на замедление продаж в некоторых сегментах, в ряде других эти марки в несколько раз опережают средние темпы категории. Яркими примерами являются шоколадные батончики (+211% у игрока «Сибирский кедр» против +9% в среднем) и развесные шоколадные конфеты (+169% у «Ванюшкиных сладостей» против -5%). И такие высокие показатели особенно выделяются на фоне сокращения объемов продаж многих кондитерских категорий.
   Отдельно следует отметить бренд «Черный хлеб», под которым покупателям доступны мука и крупы. К примеру, в сегменте круп (крупы за исключением риса и гречки) продажи бренда растут на 21% против -12% в категории в среднем.

3. Рыба и морепродукты

   Динамика продаж крупного производителя «Балтийский берег» варьируется в зависимости от категории. В некоторых товарных группах (рыбные спреды, охлажденные морепродукты) ему удается в 2-3 раза опередить средние темпы, однако есть и сегменты, где производитель пока что чувствует себя менее уверенно. К ним относятся в том числе категории красной рыбы и сельди.

«Опережающая динамика перечисленных брендов свидетельствует не только о перспективах развития отдельных марок, но и демонстрирует тренд на рост интереса к локальным товарам. Об тенденции говорят и сами покупатели: по данным индекса потребительского оптимизма NielsenIQ, за последний год почти половина россиян (47%) в связи с отсутствием привычных иностранных брендов полностью перешли или стали чаще покупать бренды российского производства.

При этом перечисленным маркам удается показывать высокие темпы роста в условиях обострения конкуренции, когда происходит борьба за покупательскую лояльность не только между брендированной продукцией, но и СТМ. К примеру, с уходом ряда зарубежных брендов начался процесс замещения товаров из среднего и высокого ценовых сегментов продукцией под частными марками, которые теперь успешно конкурируют уже не с брендами на промо или товарами первой цены, а с более дорогими SKU. На этом фоне игрокам сложнее завоевать лояльность потребителей, а динамика продаж перспективных брендов становится еще более заметной», — сообщила Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами «Нильсен».

Список победителей по номинациям:

«Информационные технологии»

1. PIX Robotics, Москва– бренд программного обеспечения для среднего и крупного бизнеса
2. VR Concept, Москва – бренд программного обеспечения для 3D-визуализации и совместной работы в VR
3. OVision, Ленинградская область – бренд систем распознавания лиц для прохода в здания и помещения

«Высокие технологии»

1. Stereotech, Волгоградская область – бренд 5D-принтеров
2. NexTouch, Москва – бренд интерактивного оборудования, программного обеспечения и аппаратно-программных комплексов, в том числе для инвалидов
3. «Зарядные станции Яблочков», Санкт-Петербург - бренд зарядных станций для электротранспорта

«Креативные индустрии»

1. «Береги», Камчатский край - экологичный бренд одежды
2. BASK, Москва – бренд одежды и снаряжения для активного отдыха
3. Be Easy Kid, Москва – бренд одежды и аксессуаров для детей с инвалидностью
4. Bungly Boo, Удмуртия – бренд одежды для детей и взрослых

«Потребительские товары»

1. Biblioteka Aromatov, Fragrance Community, Москва – бренд парфюмерии и косметики
2. VMMGame, Москва – бренд компьютерной мебели
3. «Мякиши», Новгородская область - бренд развивающих детских игрушек

«Продовольственные товары»

1. «Сибирский кедр», Томская область, и Original Eco Food Brand, Новосибирская область – бренды здоровой пищи
2. Мороженое «Королевское Ваше Вкуснейшество», ЛНР – бренд мороженого

Победители в партнерской номинации «ВкусВилла»:

1. Nattys, Москва – бренд натуральной ореховой пасты
2. «Балтийский хлеб», Санкт-Петербург - бренд хлебобулочных изделий
3. «Друг Кузя», Ярославская область - бренд детской мебели

Победители в партнерской номинации «Синергетик»:

1. Brevno, Красноярский край– бренд солнцезащитных и оптических оправ из дерева и переработанного пластика
2. «Сибирский кедр», Томская область – бренд здоровой пищи
3. «Черный хлеб», ХМАО - бренд хлебобулочных изделий

Победители в партнерской номинации «Магнит»:

1. «Тульская ягода» - бренд ягод и саженцев
2. Rock’n’Cream, Московская область – бренд натуральных кондитерских изделий
3. «Белозерская слобода», Курганская область и «Деревенский дворик», Чувашия - бренды фермерских продуктов

Победители в партнерской номинации X5:

1. «Айскейк Москва», Московская область - бренд мороженого
2. «Балтийский берег», Санкт-Петербург - бренд морепродуктов
3. «Сернур», Марий Эл и «Азбука сыра», Татарстан - бренды сыров
4. «ЭкоНива», Башкирия - бренд агрохолдинга

Победитель в партнерской номинации «Моторика»:

1. «Ванюшкины сладости», Пензенская область - бренд кондитерских изделий

Победитель в партнерской номинации «Сколково»:

1. Rapid Bio, Бурятия – бренд экспресс-тестов для диагностики COVID-19

Победитель в партнерской номинации ПСБ:

1. «Зарядные станции Яблочков», Санкт-Петербург - бренд зарядных станций для электротранспорта

Победитель в партнерской номинации Авторадио:

1. Be Easy Kid, Москва – бренд одежды и аксессуаров для детей с инвалидностью

Nielsen Holdings PLC

Nielsen [Nielsen Holdings PLC] — американская компания, крупнейшая независимая фирма, проводящая маркетинговые измерения в индустрии товаров повседневного спроса, медиаизмерения и исследования потребителей. Офисы — более чем в 100 странах мира, штат сотрудников составляет более 44,000 человек. По итогам 2016 года выручка составила $6,3 млрд.

В 2016 году Американская ассоциация маркетинга присудила Nielsen первое место в списке топ-50 маркетинговых компаний в США.

Деятельность

Отчётность компании структурируется по двум направлениям бизнеса — «что потребители смотрят» (медиаизмерения и аналитика) и «что потребители покупают» (измерение объёмов розничных продаж и аналитика).

Сегмент «что потребители покупают» (англ. buy), на который приходится примерно 55 % выручки компании, помогает производителям товаров повседневного спроса и ритейлерам понимать, что потребители покупают с точки зрения категорий, брендов и продуктов. Цель Nielsen — измерять все FMCG-покупки, независимо от того, в каком канале торговли они совершены. Например, на основе данных ритейл-аудита Nielsen возможно знать объём продаж диетической Coca-Cola по сравнению с диетической Pepsi или подгузников Pampers по сравнению с Huggies. Эти данные, собранные на основе фактических продаж, в ряде стран дополняются информацией из панели домохозяйств, которая содержит сведения о всем, что было приобретено потребителями. На основе таких данных производители товаров повседневного спроса и ритейлеры могут выстраивать и корректировать маркетинговые стратегии. Постоянными клиентами Nielsen в этом сегменте являются Coca-Cola, Nestlé, Procter & Gamble, Unilever, Walmart и др. Nielsen проводит ритейл-аудит в 106 странах мира.

Сегмент «что потребители смотрят» (англ. watch), на который приходится примерно 45 % выручки компании, включает измерения того, что люди смотрят (и слушают) на большинстве устройств — по ТВ, радио, на компьютерах, мобильных телефонах, планшетах и пр. Замеряется медиапотребление как программного, так и рекламного контента. С запуском решения Nielsen Total Audience компания предложила индустрии возможность получить целостное представление об аудитории и способах просмотра контента на всех платформах и экранах. Рейтинги Nielsen используются рекламодателями и площадками как основа для покупки и продажи рекламы. Крупнейшими клиентами этого сегмента являются CBS, NBC, News Corporation, Walt Disney Company и др. Nielsen проводит медиаизмерения в 47 странах, которые в совокупности аккумулируют 80 % мировых инвестиций в рекламу.

В январе 2021 года Nielsen выделила свое подразделение данных и аналитики Global Consumer Business под названием NielsenIQ.

Nielsen Holdings PLC: сайт.

NielsenIQ

NielsenIQ - cовременная компания, основанная в 1923 году. Около столетия назад Артур Ч. Нильсен, заняв $45 000 у друзей, открыл бизнес по проверке качества ленточных конвейеров и турбогенераторов. Бурное развитие технологий изменило мир. Бизнес Нильсена тоже рос и изменялся, но клиенты компании Nielsen по-прежнему ценят ее за надежность информации и неослабевающее стремление к истине.

Сегодня платформа NielsenIQ для сбора и анализа данных о розничных продажах и потребителях предлагает самые точные оценки покупательского поведения. На фоне изменяющихся рыночных тенденций наш авторитет в мире бизнеса продолжает устойчиво расти благодаря безупречной деловой репутации, научному подходу и высокому качеству анализа.

Только компания NielsenIQ способна дать четкое представление о перспективах развития вашего бизнеса и обеспечить необходимый охват и глубину информации для понимания его сильных и слабых сторон (это они так себя позиционируют). Мы постоянно пополняем свои знания и совершенствуемся, чтобы оказывать компаниям эффективную поддержку в выстраивании взаимоотношений с покупателями. Добиться успеха в бизнесе можно только обладая правдивой и достоверной информацией. Мы дадим вам такую информацию и покажем, в каком направлении вам нужно двигаться.

Компания NielsenIQ: сайт.